第七届中国大学生公共关系策划创业大赛

第七届中国大学生公共关系策划创业大赛
报名注册：2019年3月27日－6月16日

获奖公告：http://www.52jingsai.com/article-9165-1.html

大赛简介
大赛主题：
人文情怀、价值理想、社会责任

大赛宗旨：
探索实验、创新分享、发现人才、促进就业

大赛目的：
1、提高公共关系行业的社会影响力；
2、展现大学生综合素质和创新实践能力；
3、搭建高校公共关系及相关专业的产学研平台；
4、以赛促学，发现公关人才。

大赛背景：
中国公共关系与改革开放同生共长，新时代呼唤大公关。在新技术的驱动下，互联网正从“人人相联”向“万物互联”迈进。在被数字包围的今天，公共关系如何以更有温度的情怀、更有高度的理想与更有厚度的责任来实现心与心的对话，是行业可持续发展面临的挑战与机遇。
爱因斯坦说过，“驱动我们人类向前的东西中，真正有价值的是有创造性、有情感的个人，是人格。”公关人在掌握和运用新媒介的同时，如何使用手中之器，传递人文之心，回归生活本质，共享价值意义，承担社会责任，需要重新思考企业与社会的和谐与平衡关系，以打造全新的社会化“共同体”。
未来的大公关一定是有格局、有景观、有内涵，且充满魅力、暖意陪伴、责任相随。

组织机构：

主办单位：中国国际公共关系协会

协办单位：澳优乳业股份有限公司、伽蓝（集团）股份有限公司、完美世界、云南白药集团健康产品有限公司

大赛选题

选题A：以体育营销为切入点，策划一套提升澳优乳业品牌形象的年度公关活动与传播方案

选题B：新时代背景下，以“澳优U基金”为主体，策划一套具有澳优乳业特色的年度企业社会责任（CSR）实施方案

选题C：自然堂“种草喜马拉雅”公益活动——结合“种草喜马拉雅”公益项目的背景及特点，策划一个以“种草喜马拉雅”为主题的线上线下整合项目策划方案

选题D：“Z美的春夏——关爱青春期公益项目”——由伽蓝集团旗下春夏品牌联合女童保护、凤凰网、中国儿童少年基金会发起主办，请为其策划一套完整的线上线下整合传播方案

选题E：为梦想插上翅膀——请结合“完美教学工作坊”等实践，为完美世界教育扶贫公益活动策划有创意、可操作的方案

选题F：“当传统遇上创意”—以完美世界教育“为创造型人才提供更好的成长体验”的实践经验为背景策划年度品牌公关方案

选题G：以“更适合国人饮食习惯的牙膏”为主题，用年轻化的营销方式和手段，为云南白药牙膏品牌制定可操作的公关营销传播方案

选题H：请结合云南白药牙膏公益方面的实践，以“xxx 益起来”/“益起来xxx”为2019年度公益主题，为品牌策划出有新意的公益活动方案

参赛须知
参赛资格：
1、全国（含台湾、香港、澳门）各高校在读学生（含硕士研究生）
2、海外高校在读学生

参与方式：
1、参赛选手自行组队参加比赛，每团队人数不超过5人
2、本次大赛一律采取网上报名，报名网址： http://cusprpc2019.cipra.org.cn/#/home“第七届中国大学生公共关系策划创业大赛官方网站”，报名截止日期：2019年6月16日
3、报名成功后按照大赛给定的选题进行选择、策划，制作策划案，Z终作品通过网络在线提交至组委会，提交截止日期：2019年7月1日
4、报名环节说明：选题类别、策划主题名称、团队名称、所属学校信息提交后，经审核通过，不可更改
5、大赛咨询方式：
联系人：田宏 第七届中国大学生公共关系策划创业大赛执行秘书
官方QQ ：251355155
咨询电话：010-68945007-8017、010-68945007-8018
Email：hong_tian@cipra.org.cn、yihan_song@cipra.org.cn
6、学生参与此次大赛无需向组委会缴纳参赛费用

决赛方式及安排：
1、2019年9月 赛前辅导、参观交流
2、2019年9月 方案陈述、评委打分、奖项揭晓、颁奖典礼

关于版权：
1、所有参赛资料请各团队（或个人）自行留档，均恕不退还，由大赛组委会进行归档管理
2、获奖策划案版权归大赛组委会所有，任何学校、团体或个人不得私自用于商业用途
3、大赛组委会享有大赛Z终解释权
4、有关大赛的进展情况详见“http://cusprpc2019.cipra.org.cn/#/home”有关内容

策划案要求：
1、针对选题要求和范围，参照选题背景、现状和目的需求，有的放矢
2、充分运用各种公共关系策略、方法和工具
3、充分利用社会资源，不限创意，可执行、可操作、可评估
4、突出传播，新媒体创新

策划案报审：
策划案应涵盖以下内容：
a) 项目背景（项目单位性质；需解决的问题；执行地域等）
b) 项目调研（项目SWOT分析；项目可行性研究等）
c) 项目策划（目标；策略；目标公众；主要信息；传播策略；媒介选择；媒体计划；传播形式及方案要点；预算费用表等）
d) 项目执行（实施细节；实施调整；项目进度表；控制与管理等）
e) 项目评估（效果综述；现场效果；受众反应；市场反应；媒体监测统计表等）

策划案材料提交要求：
a) 参赛表格：注明参赛选题、参赛团队或个人、指导老师、院校、提交日期，表格在大赛网站上下载
b) 首页：文件目录
c) 策划案主体文件：pdf文件和ppt文件，项目展示
d) 项目报告：pdf文件和word文件，由项目背景、项目调研、项目策划、项目执行和项目评估五部分组成，字数3000字以上
e) 其他附件（可选）：word文件、图片、视频、flash、电子杂志等相关展示文件
f) 策划案材料为电子文件，并按照官方网站要求进行在线提交，特殊情况可与组委会协商提交方式
g) 在线提交材料说明：官网上传的文件大小均有限制，详情请见官网提示，作品二次提交将替换之前提交的文件；如提交附件，请于2019年6月17日—6月21日期间将附件发送至大赛组委会QQ邮箱：251355155@qq.com或943188830@qq.com
h) 提交文件名称统一为：团队名称+文件类型（策划案、项目报告或附件）+策划主题名称

奖项设置：
大赛为参赛团队设置一等奖、二等奖、三等奖、优秀奖，获奖团队（或个人）将获得相应的奖杯、证书等奖励；大赛总决赛将从获一等奖的团队中选拔，总决赛设置金、银、铜奖；一、二、三等奖的指导老师将获得Z佳辅导奖；此外，大赛还将颁发校园组织奖、校园公益奖给本次大赛中表现突出的高校和社会各方支持机构。

赛事安排
大赛流程：
1、大赛启动：2019年3月27日
2、大赛推广高校巡讲活动：2019年4月—6月
3、报名注册：2019年3月27日－6月16日、在线提交参赛作品：2019年3月27日－7月1日
4、参赛作品整理及评审：2019年7月－8月
5、总决赛：2019年9月
6、颁奖典礼：2019年9月

评审标准：
1、专业性：对选题的理解、对传播目标的理解、调研工具的使用、目标受众设定、关键信息设定、策略和战术组合、媒体组合、执行方案、效果预估等
2、创意性：方案不要求大而全，集约化、小而精、突出创意和亮点、形式不拘泥常规
3、可操作性：方案在现实中可操作、可执行
4、方案形式与设计：方案本身的表现形式直观、形象、新颖、有逻辑，易沟通、易理解

评审流程：
1、网上初评：由评审委员会指派专人，依据评审标准对网上提交作品进行初步筛选，选出合格作品
2、网上第二轮评选：由企业组成的评审委员会成员对初评选出的合格作品进行筛选，选出进入终审作品以及优秀作品
3、网上第三轮评选：组织终审评委对第二轮评选出的终审作品进行筛选，选出一、二、三等奖作品
4、总决赛：现场方案陈述，回答提问，综合打分，评出大赛金奖、银奖、铜奖等奖项

大赛官网：http://cusprpc2019.cipra.org.cn/#/home

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