打造梦娃新形象 同心共筑中国梦

胖嘟嘟的小脸、红艳艳的棉袄、喜滋滋的神态,作为“中国梦”公益广告中的可爱形象,这个出自天津泥人张彩塑工作室的彩塑小娃娃经常出现在电视荧屏、大街小巷,已经为人们所熟知、所喜爱。最近,3D版“梦娃”又借助网络走向世界,掀起了一股“中国梦娃秀”风潮。近年来,天津市在推进文化改革发展中,高度重视对泥人张等非物质文化遗产的挖掘传承,注重传统艺术与时代精神的结合,赋予传统艺术新的生命和活力,使之成为讲好中国故事、提升文化软实力的重要载体。

一、创作阐释中国梦的新形象

中国梦的本质和内涵究竟是什么?习近平总书记曾做过精准的阐述:“实现中华民族伟大复兴,是近代以来中国人民最伟大的梦想,我们称之为‘中国梦’,基本内涵是实现国家富强、民族振兴、人民幸福”。

为了创作出能够阐释中国梦的新形象,泥人张工作室的工艺大师们到各地采风,寻找创作灵感与素材。工艺美术师林钢住在老乡家,看到有个叫二妮的小孩,于是创作出了这个“中国梦”的小小代言人。中宣部部长刘奇葆到天津视察时,将“我的梦·中国梦”中所塑造的小女孩亲切地称为“梦娃”。 并由一清老师配诗:“始信泥土有芬芳,转眼捏成这般模样,你是女娲托生的精灵,你是夸父追日的梦想,让我轻轻走过你的眼前,沐浴着你童真的目光,让我牵手与你同行,小脚丫奔跑在希望的田野上,呵.中国,我的梦,梦正香……”。

2013年春,在中宣部、中央文明办等六部委的部署下,由中央媒体组成的公益广告创作团队曾遍访全国各地寻找民间作品来阐释“中国梦”,当他们走进泥人张彩塑工作室,在众多的作品中,一个红衣服的泥娃娃一下子引起创作人员的注意,因为她的眼神特别的纯真,梦幻一样的神情,于是创作团队一下子找到了创作灵感,立即定下“中国梦·我的梦”的创作主题。第一批以泥人张作品形象为主的平面公益广告推出之后一炮而红。第一批以泥人张作品形象为素材的平面公益广告作品推出之后,获得了很好的社会反响,后来创作团队又重新整理推出了“勤劳有饭吃”“善良保平安”“吉庆有余”“吉祥”“积福”“积德”“和为贵”“大美中国”等主题的公益广告。既有传统文化的特色,又有“中国梦”价值观的宣传,这一系列公益广告给全国各地的人们留下了深刻的印象。

2015年2月,由天津泥人张彩塑工作室与中宣部宣教局、中国网络电视台联合推出的《梦娃送吉祥,梦娃送美德》公益系列动画短片被纳入“图说我们的价值观”动画视频推广展播计划,在全国各大网站、央视、34个上星卫视及1000余家地方电视台重要时段滚动播出,该片以泥人张作品“梦娃”形象为依托,从“国是家、善作魂、勤为本、俭养德、诚立身、孝当先、和为贵”七个方面,对社会主义核心价值观进行了生动解读。在“梦娃”送祝福的动画视频中,习近平总书记的阐述就得到了生动、形象的呈现。

二、“梦娃”带给我们的新启示

每个人都有梦想,而每个人的梦会聚起来就是我们的中国梦。梦娃等系列公益广告收获如此大的社会反响绝非偶然,她给我们带来了很多新的启示。

1、阐释中国梦的人物形象要可亲可爱

“梦娃”焕发着浓郁而强烈的“中国气息”,让人们见之可亲,观之可爱,已潜移默化地根植大众心中。可以说,“梦娃”之所以红遍全国,中华传统艺术的永恒魅力功不可没。而“泥人张”这门古老的民间艺术赋予了“梦娃”生命,也因“梦娃”让更多人认识、喜欢,从而重新焕发出勃勃生机。由此可见,优秀文艺作品的气韵和底蕴,离不开中华传统文化和丰沛历史底蕴的滋养。泥人张彩塑艺术传承近200年,至今仍保持着旺盛的生命力,它的生命之源就是深入生活,扎根热土,为劳动人民造像,亲近着百姓,彩塑造型生动传神,色彩简雅,表现内容都是人们熟悉的生活。

2、传播中国梦的方式要生动形象

“梦娃”是以最富中国意味的形象、最具传统文化号召力的传播方式以及最有人文情怀的动感画面,为每个中国人以及关心关注中国发展的外国友人,呈现出一个立体、生动而又形象的中国伟大复兴之梦的画面。  这种以动画方式为传播手段、以“梦娃”为唯一形象代言人的演绎方式,不但能够适应新兴网络媒体的传播,而且将以往人们不容易接受的“说教式”的政论宣传,与受众最多、传播最快的网络平台充分结合起来,使得原本抽象的政论文本得以形象化、具体化。 梦娃系列作品在价值观的传播方式与方法上所做的创新,也开辟了一条群众思想政治工作的新途径。

3、弘扬中国梦的作品要丰富多彩

2013930日,印有“中国梦娃”的讲文明树新风公益广告就已经出现在中国文明网的页面上。“梦娃”甫一出现,就受到了万千民众的热情欢迎。20151129日,首都文明办与中国邮政集团公司在全国各地首发《图说我们的价值观》特种邮票,以泥人张“梦娃”作为中国梦的“形象代言”,在欣赏“国家名片”的同时,“梦娃”也被千家万户典藏。事实说明,越是温馨的、贴近百姓生活的东西,越会受欢迎,越能经得起实践的检验、历史的检验。下一步,天津将举办“梦娃”形象设计大赛,出版“梦娃”故事图书,拍摄“梦娃”动画片,开发“梦娃”衍生品等,通过丰富多彩的作品让“梦娃”融入生活,让中国梦入脑入心。

三、“梦娃”背后的故事

说起天津的民间艺术,“泥人张”一定是最亮丽的招牌之一。作为首批被列入国家级非物质文化遗产名录的项目,它已传承了一百多年。但与许多非遗项目的没落甚至濒危不同,泥人张依然焕发着勃勃生机。时代更迭,人们的审美趣味也发生了很大的变化,这种艺术何以能经久不衰?

1、生于市井,亲近百姓

泥人张,由清末时期的民间手工艺人张明山所创,这种彩塑造型生动传神,色彩简雅,表现题材以人物肖像和戏曲故事为主。与敦煌、麦积山等古代造像的宗教性不同,泥人张从诞生起就取材于市井、亲近着百姓。这是一门关于生活的艺术。“泥人张旺盛的生命力,就是因为接地气。”这是泥人张彩塑工作室大师们的共识。

接地气,这是从“祖师爷”开始就形成的传统。为塑造一个理发匠的形象,19世纪中叶“泥人张”的创始人张明山走了不知多少家理发馆,观察理发匠的动作、手势、剃刀的拿法。塑制完一个吹糖人的塑像,他也会请吹糖人师傅来提意见。“对人的面貌和体态要多记,记多了,脑子就开了。”张明山的教诲,至今仍然在这一行当代代相传。在张明山看来,如果遇到困难,塑制进行不下去了,就证明艺人对生活的观察还不够深入细致,他教导后辈,这种时候一定要“多看、多记、多想”。

上世纪50年代以后,泥人张由家族传承转为社会传承,并于1958年成立了工作室,涌现出众多优秀作品。

2、深入生活,紧跟时代

生活是艺术的源泉。为了保障泥人张的创作活力,工作室已经形成了制度化的机制来鼓励工艺大师们深入生活。每年,工作室都会组织他们到各地采风,寻找创作灵感与素材。

在这样的创作背景下,贴近生活、贴近时代的艺术形象源源不断地诞生。在2013年的“讲文明树新风”公益广告中,泥人张有大批作品入选,变得家喻户晓。而知名度最高的,大概要数“我的梦·中国梦”和“少年强·中国强”。

 “少年强·中国强”则是天津市泥人张彩塑工作室刘从越在日常生活中观察积累的结晶,当时就是看到两个孩子在建筑工地边上玩顶球的游戏,觉得很有趣,刘从越顿时想到,我们的下一代不能只学知识,也要锻炼强健的体魄,于是创作这个作品。

3、扎根热土,为民塑像

泥人张的彩塑形象系列公益广告收获如此大的社会反响,绝非偶然,有根基、有血脉,这种艺术断不了,泥人张的艺术家们都是在用心做作品,他们的艺术作品是不可复制的,这就是原创的魅力。

努力面向市场,几乎是每个非遗项目都会面临的课题。如今,泥人张彩塑工作室的作品还是以研究、展览为主,由于费时较长、成本较高,市场需求量还不大,现在作品主要用于收藏或作为礼品。为此,泥人张也在想办法扩大宣传,让更多市民认识到彩塑的魅力。

泥人张彩塑艺术传承近200年,至今仍保持相当的生命力,它的生命之源就是深入生活,为劳动人民造像,多年来,泥人张的一代代传人,就是这样维持着这门艺术旺盛的生命力。源源不断的灵感,自生活中来;只要岁月的长河延续,艺术的传承就决不会枯水断流。

四、拓展“梦娃”宣传的新途径

社会主义核心价值观是我们党经过多年的探索和实践,在承接中华优秀传统文化和人类文明优秀成果的基础上,凝聚全党全社会的广泛价值共识之后而作出的新的重要论断;它是新的历史时期凝聚中华民族强大合力的精神源泉和重要支撑。其中,以“富强、民主、文明、和谐,自由、平等、公正、法治,爱国、敬业、诚信、友善”为基本内容的24字核心价值观,更是对社会主义核心价值观进行了凝练和最新概括。

党的十八大以来,中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观,下发《培育和践行社会主义核心价值观的意见》中央高度重视培育和践行社会主义核心价值观,下发《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。习近平总书记多次就培育和弘扬社会主义核心价值观作出重要论述、提出明确要求。要想使社会主义核心价值观融入人们生产生活和精神世界,成为激励全国各族人民夺取中国特色社会主义新胜利的不竭动力,必须加强中国特色社会主义和“中国梦”的宣传教育,用社会主义核心价值观引领社会思潮、凝聚社会共识。正是在这一背景下萌态可爱、充满乡土气息的红衣小女孩彩塑——“梦娃”的言行举止萌翻了亿万受众,成为培育和弘扬社会主义核心价值观的重要载体。与以往组织学习、出版读本、张贴海报等传统宣传教育方式不同的是,“梦娃”系列公益广告不仅在创作构思上进行了改革创新,而且还在宣传形式上进行了大胆突破。如果说传统的社会主义核心价值观宣传教育方式是“一扇门”,那么“梦娃”公益广告则是另一扇窗,它开启和探索出培育和践行社会主义核心价值观的新的有效途径,真正使社会主义核心价值观入脑入心。

“梦娃的传承就是中国梦的传承中国梦的传承就是中国几千年来传统美德的传承。中国几千年来的历史,是中国人追求美好生活的历史,也是中华民族凝聚力量,努力奋斗,攻坚克难,追寻国家富强、民族振兴、人民幸福的“中国梦”的历史。在这个漫长的进程中,道德不仅是民族优秀文化的传承,是人民精神力量的凝聚,是社会发展进步价值的升华,而且也是中华民族不断发展的社会价值基础,是中国人努力实现“中国梦”的思想保障。

从最根本的层面看,“梦娃”的走红,是民心所盼,是时代所需。当今中国,已经取得了长足的进步,综合实力与日俱增,“两个一百年”的伟大梦想,“一带一路”的战略倡议,“美丽中国”的宏远规划,激发了所有炎黄子孙的豪情壮志。正是在这样的一个背景之下,“梦娃”应运而生,从她诞生的那一刻起,便自然而然地成为全体民众寄托个人梦想与中国梦想的载体。她在为个人梦想与中国梦想而欢呼,她更是激励全体民众为实现个人梦想与中国梦想而不懈努力,砥砺前行。

  

附:

“梦娃”社会关系及性格特征

梦娃      性格特征:善良、诚实、可信、孝顺、

                    助人为乐、懂礼貌友善

梦娃弟弟  性格特征:质朴天真、充满朝气和活力

梦娃妈妈  性格特征:善良温和、勤劳、贤惠、友善

梦娃爸爸  性格特征:公正、天生快乐、心地善良、喜

                    欢多管闲事、精力充沛


”象征性密码及符号化内涵

(一)文化性——“”应是全民认同的、示范的、跟随的精神图景和符号,具有“以文化人”的力量。可以辅助、推动、推介“弘扬中国精神、凝聚中国力量国家富强、民族振兴、人民幸福”核心价值传播与弘扬。

(二)艺术性——“梦娃”价值内涵的艺术性和实用性是有机统一的。具有潜移默化的幸福特征幸福指数幸福光环和艺术感染力

(三)衍绎性——梦娃的艺术形象具有推演引申演变的特性衍绎孰复,人人可晓由此衍绎开来可以超越农耕文明形态物质文明政治文明精神文明社会文明生态文明领域转换、转化与进发。

(四)衍生性——“梦娃”的艺术形象具有多发、多元的衍生特性,衍生出艺术产品的潜力巨大。其生活的、具象的、象征性的“艺术图腾”,可以浓缩老百姓易懂好记的卡通式代言。


联系人:高智敏 穆瑞岩 李彧    电话: 022-59959971    大赛官方交流QQ群:629348829    技术支持:我爱竞赛网