初赛知识竞赛，荣誉证书，社会实践||主办单位：中国商业经济学会教...
2025-12-4 11:08|
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一、大赛综述
关于苏香木兰
上海苏香木兰健康科技有限公司成立于2015年，是一家专注于健康科技领域产品研发、销售与服务的创新型企业。公司深植于"花木兰精神"的文化沃土，以"独立、自信、关爱"为品牌内核，匠心打造"木兰暖饮"系列健康饮品。
产品精准契合青年女性的健康需求，融合木兰文化与现代养生，为传统饮品注入时代精神。在“健康中国”与“文化自信”的浪潮下，我们以“弘扬花木兰精神，滋养青春梦想”为使命，将一杯暖饮升华为“向内探索、向上生长”的生活态度，陪伴高校学子日常，让古老精神在青春画卷中焕发生机。
2025年，苏香木兰正式启动“青春创想计划"，以"高校养生品牌共创大赛"为平台，邀请全国学子共同参与一场关于健康、文化与创意的青春对话。本次大赛旨在通过青年一代的独特视角与无限创意，共同描绘属于这个时代的生活美学，让木兰文化在青春的笔触下，绽放出更加灿烂的光彩。
二、大赛主题
苏香木兰・青春创想计划——高校养生品牌共创大赛
品牌内核：花木兰精神+女性健康养生
主办方：上海苏香木兰健康科技有限公司
合作平台：大赛官方网站、官方微信公众号"苏香木兰"、我爱竞赛网
三、活动时间（北京时间）
大赛启动与作品征集期：2025年11月20日-2026年1月11日
作品评审期：2026年1月12日-2026年1月19日
结果公示与异议期：2026年1月20日-2026年1月22日
荣誉颁发与权益兑现期：2026年2月9日起
*以上时间安排如有调整，将在大赛官方网站及官方微信公众号发布公告，敬请留意。
四、参赛对象
全国普通高等学校全日制在校学生（含专科、本科、硕士研究生、博士研究生）。
.2026届应届毕业生具备参赛资格。
专业、年龄不限，可个人参赛或跨校、跨专业、跨年级组队（每队人数不得超过8人）。
五、参赛赛道与创作指引
本次大赛共设立5大创意赛道，参赛者可选择其一或多个赛道参与。
（一）短视频内容创作赛道
1.主题：必须紧扣“花木兰精神”与“女性健康养生”，展现高校女生的真实养生场景。
2.时长：30秒至3分钟。超出或不足将按规则扣分。
3.格式：MP4格式，分辨率不低于1920*1080，文件大小不超过200MB。
4.内容要求：
（1）画面清晰，镜头稳定，收音清楚，剪辑流畅。
（2）必须有“苏香木兰”品牌标识露出。
（3）鼓励创意，包括但不限于情景短剧、内心独白、动画、Vlog、测评等形式。
（4）所有参赛作品须确保使用的字体、图片、视频、音乐等一切素材均可免费商用。
5.配套材料：
《创作灵感阐述》(PDF)：500字以内，说明视频创意来源、故事脉络、想传达的核心信息。
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
（二）Slogan/广告语类赛道
1.主题：精准传递“花木兰精神”与“女性健康养生”的品牌价值。
2.字数：8-16字。要求朗朗上口，易于记忆和传播。
3.提交格式：图片格式，背景图见素材包；广告语字体为仿宋字体。
4.内容要求：
Slogan正文（图片格式）
《创意说明》(500字以内)：必须详细解释Slogan的：
（1）创意构思：灵感来源与创作过程。
（2）内涵解析：每个字词的含义及其与品牌、产品的关联。
（3）传播价值：预期能产生的传播效果与情感共鸣。
5.配套材料：
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
（三）营销策划赛道
1.核心任务：为“苏香木兰·木兰暖饮”制定一份针对目标市场的、具创新性与落地性的整合营销传播方案。
2.作品格式：PDF文档，页数不超过50页（含附录），文件大小不超过50MB。
3.提交要求：
（1）上传图片处，上传图片格式的参赛作品首页、目录及正文前5页；
（2）上传附件处，上传完整版PDF文档、原始调研数据、调研佐证视频。
4.必须包含的六大核心模块：
表1六大核心模块
4.配套材料：
原始调研数据(Excel)：包含问卷星等平台的原始数据、访谈逐字稿等。
引用来源：所有引用的数据、报告均需在文末以参考文献形式标注出处。
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
（四）包装设计赛道（内包装+外包装）
1.内包装设计（单包装）
（1）设计内容：为”木兰暖饮“设计内包装，规格50ml，材质不限，铝箔袋软包装、避光玻璃瓶等皆可。
（2）提交内容：
平面效果图：至少提供3个角度的渲染图（如正视、侧视、手持效果等）。
（3）格式要求：
格式：JPG或PNG。
分辨率：不低于300dpi。
颜色模式：CMYK。
文件大小：单张不超过20MB。
(4)设计要求：
必须包含：品牌Logo、产品名称“木兰暖饮”、成分表、净含量、生产日期、保质期等核心信息；
必须使用体现花木兰精神的设计元素（如图形、色彩、纹样等）；
充分考虑包装材质特性与印刷工艺。
确保图形元素及字体免费可商用。
2.外包装设计（硬盒包装）
(1)设计内容：为”木兰暖饮“设计外包装，规格50ml*10袋，硬质外盒
(2)提交内容：
平面效果图：至少提供3个角度的渲染图（如正视、侧视、手持效果等）
(3)设计要求：
需考虑结构合理性，如是否便于堆叠、开启方式、是否有提手等。
若设计礼盒装，需设计内置祝福卡或说明书插槽。
确保图形元素及字体免费可商用。
(4)配套材料：
《设计说明书》(PDF，800字以内)：阐述设计理念、木兰元素的应用逻辑、色彩与字体
选择原因、功能细节（如便携性、易开封）的考量，以及所选材质的说明。
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
(五）品牌IP形象和衍生品设计赛道
1.品牌IP形象设计要求
（1）设计定位：需符合年轻女性审美，兼具“青春活力”与“文化底蕴”，可作为品牌在校园场景中的核心视觉符号，适用于包装、宣传物料、数字媒体等多场景应用。
（2)提交内容
①IP形象设定稿：含正面、侧面、背面完整视图，需标注关键尺寸比例（如头身比），
明确形象核心特征（如发型、服饰、标志性动作）。
②IP形象动作系统：设计5-8个标志性动作（如手持“木兰暖饮”递出、比心、加油
手势等），需体现品牌“温暖陪伴”的核心价值。
③IP形象应用示例：至少提供3个场景化应用效果图（如IP形象与产品包装结合、IP
形象在推广海报中的应用、IP形象在社交媒体头像中的呈现）。
(3)格式要求
格式：JPG或PNG，单个文件大小不超过20MB。
分辨率：不低于300dpi，确保印刷清晰度。
颜色模式：CMYK（印刷适配）+RGB（数字传播适配），需单独提交两种颜色模式文件。
(4)设计要求：风格不限（如Q版、手绘、扁平风等），但需保证形象无版权争议，且避
免与现有知名IP形象高度相似。
(5)配套说明文档（PDF格式，500-800字）
需包含以下内容：
IP形象命名与寓意：说明IP形象名称（如“苏小暖”“木小兰”等）的由来，及名称与品牌的关联度。
设计灵感与文化溯源：阐述形象设计灵感来源（如木兰文化、江南美学、校园元素等），说明核心视觉符号（如服饰纹样、配饰）的文化内涵。
用户适配性分析：结合年轻女性审美偏好（如可爱风、简约风、国风等），说明形象设计
如何满足目标人群情感需求与传播需求。
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
2.衍生品设计要求
(1)设计场景与品类限定
需聚焦年轻女性日常高频场景，选择以下3类及以上品类进行设计，确保衍生品兼具实用性与品牌传播性：
①学习场景类：笔记本、书签、笔袋、文件夹、便利贴等。
②生活场景类：保温杯、帆布包、钥匙扣、桌面摆件、宿舍挂饰等。
③社交场景类：明信片套装、手账贴纸、礼盒包装（含多件小衍生品）、节日限定周边（如圣诞、毕业季主题）等。
(2)提交内容
①衍生品设计图：每类衍生品需提交“平面设计图+3D效果图（若适用）”,平面设
计图需标注尺寸、材质（如帆布包材质为16安帆布、保温杯材质为304不锈钢）；3D效果图需展示衍生品实际使用状态（如保温杯装满饮品、帆布包挎在身上）。
②衍生品与IP形象联动方案：说明IP形象在衍生品上的呈现方式（如全身印刷、局部
logo化、动态场景融入），确保IP形象与衍生品功能、风格协调统一。
③衍生品场景应用展示：为每类衍生品搭配1张场景应用图（如笔记本满足日常记录需
求、帆布包在日常通勤使用），体现衍生品的场景适配性。
(3)格式要求
格式：JPG或PNG，单个文件大小不超过15MB；若涉及衍生品外包装结构设计，需额外提交AI格式矢量图（确保可编辑）。
分辨率：不低于300dpi，保证印刷后细节清晰。
材质与工艺说明：需明确标注每类衍生品的核心材质、制作工艺（如烫金、刺绣、UV印
刷等），并说明工艺选择对品牌质感提升的作用。
成本控制：单个衍生品定价需符合高校女生消费能力，需在设计说明中简要测算成本构成
（如材质成本、工艺成本、包装成本）。
(4)配套说明文档（PDF格式，400-600字）
需包含以下内容：
①衍生品场景适配逻辑：说明所选衍生品品类与高校女生日常场景的匹配度，及如何通过
衍生品解决用户实际需求（如保温杯满足课间暖饮需求、笔记本满足学习记录需求）。
②品牌传播价值分析：阐述衍生品如何承载品牌信息（如IP形象、品牌Slogan、产品
功能），及如何激发用户主动分享（如社交场景类衍生品的“晒单属性”）。
③落地可行性说明：说明衍生品在生产、供应链、运输等环节的可行性，是否存在技术难
点（如特殊工艺的量产能力），并提出初步解决方案。
调研佐证：提交一段30秒左右的视频。
*各赛道详细作品要求、格式规范及设计约束，请于大赛官网"素材中心"下载《参赛指南》完整版。 网站上传素材包.zip 提取码: bjn8
六、作品上传命名规则
文件命名规则（强制要求）：
个人参赛：【赛道-学校-姓名-手机号】示例：【内容创作-北京大学-李雪-13812345678】
团队参赛：【赛道-学校-团队名称-队长手机号】示例：【营销策划-复旦大学-木兰先锋队-1371111222】
七、报名及作品提交流程
1.访问大赛官网，点击"立即报名"。
2.如实填写参赛人基本信息，使用手机号完成验证。
4.阅读并同意《参赛协议》，完成报名。
5.在作品提交期内，登录官网，按要求提交作品及配套材料。
报名渠道：
.唯一官方平台：大赛官方网站
.辅助入口：官方微信公众号"苏香木兰"底部菜单栏设有大赛报名通道
八、参赛奖励
奖项说明：
1.同一作品按"一等奖>二等奖>三等奖>优秀奖"优先级获奖，不重复获得。
2."人气奖"可与其他任何奖项兼得。
3.奖金均为税前金额，将依法代扣个人所得税。
九、评奖规则
（一）综合得分公式
总得分=主办方评分（专家评审）+投票分（公众投票）+传播加权分（仅限短视频赛道）
（二）各维度评分标准
1.主办方评分（满分100分）：
（1）主题契合度（40%）：作品与"花木兰精神"、"木兰暖饮"及大赛主题的关联紧密程度。
（2）创意创新性（30%）：构思的新颖性、独特性与突破性。
（3）专业度与完成度（20%）：作品表现出的专业技巧、细节处理与整体质量。
（4）可落地性（10%）：方案/设计在实际商业环境中被采纳和应用的可能性。
2.投票分：大赛官网设立公开投票页面，根据作品最终得票数进行阶梯赋分。
3.传播加权分：仅适用于短视频赛道，根据作品在小红书、抖音平台的互动数据计算。
（三）评选流程
1.初审：对作品格式、完整性及原创声明文件进行合规性检查。
2.初评：评审团对通过初审的作品进行匿名打分。
3.复评：各赛道得分前列的作品团队进行线上答辩。
4.公示：获奖名单官网公示3天，接受社会监督。
十、版权与法律
1.原创性：参赛者须保证其为所提交作品的唯一著作权人，并保证作品不侵犯任何第三方权益。
2.版权授权：参赛作品的著作权归参赛者本人所有，所有提交的文字、图像及视频材料的使用权归主办方所有。参赛者不可撤销地授权主办方在全球范围内、永久、免费地使用其作品，用于与"苏香木兰"品牌相关的一切活动。
3.获奖作品约定：一、二、三等奖获奖作品，主办方享有独占性的、免费的商业使用权。
4.违规处理：一经发现抄袭、盗用等违规行为，主办方有权立即取消其参赛及获奖资格，并保留追究法律责任的权利。
十一、联系我们
大赛官方网站：https://ds.suxiangmulan.com
官方微信公众号：苏香木兰
赛事热线：17321409917
联系邮箱：17321409917@189.cn
本文信息搜集整理自主办单位：©2025上海苏香木兰健康科技有限公司，版权所有本赛事最终解释权归主办方所有，我爱竞赛网仅作媒体支持。
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